ゲス（GUESS)は1981年にポール＆モーリス・マルシアノ兄弟によってアメリカ カリフォルニアで創設し、翌年にはニューヨークのブルーミングデイルでジーンズの販売を開始。ヨーロッパとアメリカの感性をミックスさせたデザインのデニムが当時まだ珍しかったストーン・ウォッシュを世界的に広めたブランドとして一躍人気有名となりました。
モデルや写真を駆使したイメージ戦略を武器とすることによって80年代後半から90年代にかけて世界中に進出。
2000年にはBaby&Kidsラインも登場。
現在のイメージ・キャラクターはパリス・ヒルトン。